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营销| 班尼路新形象店开业,23年品牌?#20013;?#28949;发年轻活力

【发布时间】:2019-05-22
【来源】:中国服装协会网

? ? ?首家新形象店的开业,?#21069;?#23612;路正不断适应多元的消?#30740;?#27714;与生活场景的象征,也昭示了其对变革创新坚定不移的经营态度。

  热衷于个性、独特事物的年轻人们,已是影响服装行业价值观、审美观的重要因素。对具有23年发展历史的班尼路来说,展示一个全新、富有活力的形象,正是其吸引当下消费者、焕发年轻魅力的方式。

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图:身穿班尼路最新服饰的舞者上演潮流快闪街舞

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图:德永佳集团、班尼路集团管理层?#32422;?#21830;场贵宾出席开业盛典

  5月16日,班尼路首家新形象店于深圳东门金世界商业中心盛大开业,历经5月1日至5月15日为期15天的试营业,吸引众多年轻消费者。开业当天,班尼路集团执行董事胡智恒先生为班尼路首家新形象旗舰店的落成致词。德永佳集团?#32422;?#29677;尼路集团管理层出席开业活动,表示品牌一直看好中国零售市场,将在德永佳集团的全资支持下,大力发展中国服饰零售业。集团领导、商场嘉宾、加盟客户一同参与了开业剪彩仪式,正式拉开班尼路新形象序幕。

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图:班尼路集团执行董事胡智恒先生致词

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图:德永佳集团、班尼路集团管理层?#32422;?#21830;场贵宾参与剪彩仪式

  SIMPLE LIVING——门店升级

  形象升级在服装行业形成一股风潮,席卷各大品牌。作为班尼路首家新形象店,门面的装修自是与众不同:巨大而醒目的“Baleno”LOGO和变幻多彩的灯光效果,趣味性与震撼力并存。新形象令人耳目一新,打造出独一无二的品牌形象和购物体验,使门店回归消费者需求,带动消费人群的购物心情,重新聚集消费者,刺激购买欲望,提升消费力。

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图:全新形象升级

  走进门店,升级变装的感觉愈加强烈。与以往相比,新形象店整体大气、简约、舒适,多彩色块和发光灯管元素的融入,?#26500;?#29289;空间年轻化;服装陈列方式科学化,满足人们的购物习惯,紧密贴合品牌Simple Living定位,且每一个系列都有专属的设计风格迎合系列本身的属性。

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图:男装区效果

  女装区?#21069;?#23612;路新形象店的重要区域之一,按系列、色彩分散开来的陈列舒适简约而细致,宽阔的场地和明亮的灯光更加强女装的展示。男装区亦是设计感十足,对细节的注重提升了男装区的品味风格,符?#31995;?#19979;年轻?#34892;?#30340;购物心理和需求,加?#31185;?#29260;与消费者的黏性。

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图:女装区效果

  “KIDS WORLD”童装区绝对是全场的焦点。黄白的色彩搭配,跳跃而活泼;充满童趣的摆设及色彩鲜明的跨品牌联乘主题系列,展现童装品牌的无限活力与趣味多元性,预示着班尼路童装独立店即将登场。

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图:童装区效果

  Baleno Youth系列专区以潮酷为主题,面向15至25岁的个性年轻一族,品牌独特的声乐符号、影视元素也得到展示,动感活力十足,简洁中带着个性,冷峻中带着诙谐玩味。突出的?#24149;?#29305;点彰显年轻态度,为消费者留下?#24149;?#21360;记,增强消费者价值层面的?#24149;?#35748;同感。

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图:Baleno Youth区效果

  门店形象升级不仅仅是环境,更是对终端门店长远和科学化的重新认知,是对经营管理方式的全面变革。借助新形象门店,班尼路延积极塑造品牌新形象,延伸终端职能,提升品牌竞争力,推动品牌在激?#19994;?#24066;场竞争中占得优势。

  GOOD QUALITY——产?#20998;?#19978;

  如果说门店是品牌的形象,那么产品就是品牌的灵魂。品牌与产品如同唇齿,相依相靠、不可分离。市场竞争已?#21360;?#20215;格竞争”转向“质量竞争?#20445;?#36136;量成为决定用户购买的首要因素。

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  历经23年的不断发展,班尼路深受广大消费者的喜爱,正是高?#32422;?#27604;的产品促进品牌源源不?#31995;?#25104;长。自2018年9月起,德永佳正式全资拥有班尼路。背靠德永佳集团强大的供应链的支持,从服饰原材料源头出发,到优良的制衣工厂,再到焕然一新的线下门店,班尼路专注于多产品的深度开发、创新及?#20998;?#31649;控,将纺织工艺融合科技,优化消费者体验,加强产品差异化,扩宽产品优势。

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  产品的高颜值亦?#21069;?#23612;路吸引千禧一代的亮点。近年来,班尼路积极与众多国内外知名IP推出企划联动,为品牌注入新鲜感和活力新元素。今年班尼路就与百事可乐、大众汽车跨界合作推出的潮流男装联乘系列,还有与芭?#32676;?#20316;推出的60周年纪念专题女装系列。童装部分更是与风靡全球的?#26032;?#26031;小火车、超级?#19978;饋?#23567;马宝莉等卡通IP合作,培养品牌的小粉丝。截至今日,班尼路已相继成功推出超过30多项联乘系列,创造出一个又一个话题,聚焦市场目光,提升品牌人气度及归属感,带动了销售?#25512;?#29260;推广。

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KEEP GOING——更多可能

  进入第23年,班尼路正处于一个全方位转型升级的阶段。产品的设计、功能性能的创新和店铺形象的变革都推动品牌焕发?#24459;?#39749;力,得到更为鲜明的转化。据了解目前,班尼路在全球已拥有超过2500家店铺,高辨识度的门店装修风格、升级的店铺形象,进一步凸显品牌特色,打造了“全新”班尼路。

  首家新形象店的开业,?#21069;?#23612;路正不断适应多元的消?#30740;?#27714;与生活场景的象征,也昭示了其对变革创新坚定不移的经营态度。

  未来,班尼路将继续朝着四大策略方针拓展,提升在全球市场的竞争力:加速推动在不同地区扩充店铺网络;?#35789;?#22330;需求趋势,?#20013;?#24615;开发更多高?#32422;?#27604;、多样化及功能服装产品;优化购物体验及市场推广资源;继续缔造跨品牌合作新项目,保持品牌热度及新鲜感,?#20013;?#20256;达高?#20998;省?#29289;超所值、简约设计、创新的核心价值,激发品牌更多的可能!


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