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森马童鞋业务维持高增长

【发布时间】:2019-05-24
【来源】:童装观察

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  森马在童鞋的宣传上一直比?#31995;?#35843;,这次的业绩说明会重点强调童鞋业务维持高增长,可见其未来将会在童鞋业务上发力。

  森马集团的童鞋目前可以分为两大块:巴拉巴拉旗下的童鞋业务和森马旗下的童鞋业务。但是通过其旗舰店产品可以发现,二者的风格和价格定位基本一致。梦多多等品牌旗下的童鞋数量及样?#36739;?#23545;来看还是比较少的。

  从使用者年龄来看,定位3—16岁的?#20449;?#31461;,在这一阶段的初始人群正是婴儿潮时期出生的孩子,所?#28304;?岁开始抓住用户会有一个很大的市场;从价格来看,与巴拉巴拉一样定位中端,消费升级还处在初级阶段,所以高消费并不明显。从现在中国的市场行情来看,中高端的产品是目前最有市场的;从风格来看,?#26377;?#26862;马成人装的休闲风,森马本就?#24378;?#25104;人装起家,但是现在做得最成功的却?#21069;?#25289;巴拉童装,成人装的成功经验复制到童装领域,童装成功之后又给童鞋赋能,由于儿童服饰审美越来越成人化、潮流化、时尚化,所以童装童鞋?#26377;?#25104;人装风格在今天看来是成功的。

  森马的童鞋业务一直是辅助角色,仅仅是在童鞋领域参与布局而已。森马的童鞋业务一直在发展,只是相比于童装闪光点要少一点。我国儿童鞋服市场有望获益,?#24459;?#20154;口增长?#32422;?#29983;育年龄推迟、漏斗型家庭结构抚养资金更加充沛、经济增长优生优育观念下的消费升级等内外延多重有利因素,我国人均童装、童鞋支出不断增长。


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